Банковские карты: остаются в лидерах
Сегодня сложно встретить человека, который не пользуется банковской картой, а в большинстве кошельков их лежит несколько. Согласно статистике Банка России, в среднем на каждого россиянина приходится 3,4 платежных карты, а их общее число достигло 515,8 млн. Примерно в 85% случаев граждане расплачиваются именно картами.
В последние годы это один из самых быстрорастущих банковских продуктов, который используют для оплаты товаров и услуг, переводов денежных средств, снятия наличных, в том числе при помощи бесконтактных технологий.
Карта занимает мало места, оплата происходит одним касанием, не нужно ждать сдачи и, соответственно, нет риска получить поддельную банкноту. Еще один весомый плюс — начисление кешбэка или бонусов за покупки, которые предусмотрены в программах лояльности всех крупных банков. Кроме того, картой можно расплатиться не только офлайн, но и онлайн. Если соблюдать финансовую гигиену и не сообщать конфиденциальные данные незнакомцам, это не только удобный, но и безопасный способ платежа.
Среди минусов — возможная комиссия за обслуживание и СМС-уведомления.
Сегодня россияне в основном используют карты «Мир» отечественной платежной системы, хотя операции можно совершать и по выпущенным ранее Visa и Mastercard. По истечении срока их действия российские банкиэмитенты его продлевают или перевыпускают карты на базе платежной системы «Мир».
С 1 января 2025 года у части карт международных платежных систем Visa и Mastercard перестали действовать сертификаты безопасности, из-за чего они могут не сработать в некоторых POS-терминалах и банкоматах. Однако большинство банков перенастроили свою инфраструктуру или заменили устройства. Карты Visa и Mastercard, по словам представителей Банка России, не смогут принимать менее 1% от всей терминальной сети, то есть проблема с истекшим у части карт сертификатом безопасности не будет массовой. Тем более что все новые карты принадлежат платежной системе «Мир».
В годовом отчете Банк России сообщает, что в 2024 году было эмитировано 400,6 млн карт «Мир» — в 1,4 раза больше, чем в 2023-м. С их использованием совершалось две трети всех карточных операций. Такая популярность неудивительна. Карты «Мир» наделены широким функционалом, включая большой спектр нефинансовых сервисов.
Однако, несмотря на огромное количество карт на руках у населения, транзакционная активность наблюдается только у четверти из них. Остальные либо не используются вовсе, либо редко. Согласно исследованию Frank Debit Cards & Daily Banking, более 227 млн дебетовых карт задействуются менее пяти раз в месяц.
В то же время более 66% клиентов не хотят сокращать количество карт, и в первую очередь их привлекает кешбэк, который они могут получать в разных банках. В 2024 году совокупные выплаты по программам лояльности составили порядка 400 млрд руб., прогноз на 2025-й еще выше. В стремлении привлечь клиентов банки предлагают повышенные бонусные выплаты по отдельным категориям покупок, организуют коллаборации, в рамках которых можно получить кешбэк от партнеров, запускают различные акции и конкурсы, переводят в рубли ранее действовавшие бонусы и мили.
— Банки стали продвигать именно денежный кешбэк, и многие начали его внедрять даже там, где до этого были другие механизмы повышения лояльности и работы с клиентами, — цитируют «Ведомости» гендиректора аналитического агентства «Бизнесдром» Павла Самиева.
Своя программа лояльности есть и у НСПК «Мир». В 2024 году количество зарегистрированных в ней карт превысило 200 млн — на 70 млн больше, чем в 2023-м. Сейчас НСПК, например, развивает карту туриста, чтобы путешественники получали кешбэк в гостиницах, ресторанах, музеях, сувенирных магазинах. К проекту уже присоединились Карелия, Дагестан, Ивановская, Тульская и Псковская области. Для того чтобы воспользоваться преимуществами программы, достаточно один раз зарегистрировать свою банковскую карту платежной системы «Мир» в проекте через сайт программы лояльности «Привет!» или центра развития туризма в любом из регионов-участников.
И все же, несмотря на доминирование в сравнении с другими платежными инструментами, использование карт для оплаты покупок в прошлом году замедлилось. Это связано с интенсивным развитием альтернативных способов оплаты.