ЛИЧНЫЕ ФИНАНСЫ

Один пластик

на все случаи жизни

На платформе ПС «Мир» уже не первый год создаются новые современные цифровые инструменты, призванные упростить жизнь людей. Например, в рамках проекта «Карты жителя региона» выпускаются мультикарты, которые стали своего рода универсальным ключом доступа к различным сервисам и услугам.
Сегодня карта «Мир» есть в кошельке многих россиян — их выпущено больше 110 млн во всех регионах нашей страны. От Калининграда до Камчатки и Чукотки люди оплачивают «Миром» различные покупки, на эти карты приходят зарплаты, пенсии, стипендии и другие выплаты. Но это далеко не все, что умеет «Мир».

В 22 регионах России выпускаются банковские карты жителя с целым набором дополнительных функций и сервисов. Осенью 2021 года проект перешагнул символический рубеж в 5 млн штук, и сегодня практически каждая 20-я карта «Мир» — это карта жителя региона.

На нее добавляют разные дополнительные сервисы, причем их функционал не является стандартным и фиксированным, а зависит от потребностей жителей и возможностей инфраструктуры каждого конкретного региона. Например, жители города N просят упростить процедуру льготного проезда в общественном транспорте. Для этого на карту жителя «записывается» льготный проездной, и человеку больше не нужно носить с собой и каждый раз предъявлять документ, подтверждающий льготу. Эти сведения уже есть на Карте жителя. Достаточно предъявить ее в кассе или контролеру, и льгота применится автоматически.

Карта жителя — универсальный ключ доступа гражданина к региональной инфраструктуре. Она умеет совмещать в себе транспортное приложение, полис ОМС, скидочную карту в местные магазины, пропуск на работу или в вуз, электронную подпись, доступ к госуслугам, социальным сервисам и многое другое.

Количество сервисов на картах жителя постоянно растет. Ставить точку в наборе нужных людям функций рано, тем более что в платежной системе «Мир» смотрят в сторону виртуализации проекта. Возможно, в ближайшем будущем карты жителя смогут перейти в смартфоны. При этом эксперты «Мира» говорят не только о банковской составляющей, но и о нефинансовых сервисах карты — транспорте, идентификации льготников, студентов, других категорий граждан и, конечно, программе лояльности.
Сегодня практически каждая 20-я карта «Мир» — это карта жителя региона

Тройной кешбэк

Программа лояльности — один из самых востребованных сервисов практически во всех картах жителя региона. При этом скидки на покупки или услуги можно получить как в регионе, так и за его пределами.

В каждую карту жителя встроены сразу три программы лояльности. Первая — от региональных партнеров проекта. Как правило, это популярные магазины, пиццерии, автомастерские, театры, турагентства и так далее. В каждом регионе свои партнеры, и у каждого из них свой размер скидки или кешбэка. Получить эти привилегии могут исключительно держатели карты жителя в домашнем регионе.

Вторая программа лояльности дает кешбэк от платежной системы «Мир». Его можно получить, находясь в любой точке страны, а также при покупках в Интернете. Все предложения доступны на сайте privetmir.ru и в приложении «Привет, Мир!».

Третий вид — специальные предложения банков для своих клиентов — держателей карт жителя. Как правило, банки создают собственную программу привилегий для таких клиентов, например предлагают интересные финансовые условия по обслуживанию карты, регулярно их обновляя. Это могут быть, например, проценты на остаток по счету, или бесплатная выдача наличных в любых банкоматах на территории страны, или повышенные бонусы за определенные покупки.
Мария Точилова,
директор по развитию продуктов, цифровых и технологических сервисов платежной системы «Мир»
Все карты жителя разные по набору сервисов, но задача у них одна — избавить людей от лишних бумаг и отдельных документов. Наглядный пример, основанный на опыте одного из регионов, где выпускается карта жителя. Представим, что вы регулярно получаете рецептурное лекарство в аптеке. Чтобы его выдали в очередной раз, нужно найти время, записаться на прием к врачу, который выпишет рецепт, и уже с этой бумагой прийти в аптеку и получить нужный препарат. Однако половину действий из этого списка можно исключить, если «положить» в карту жителя возможность записи рецептов. Вам просто нужно прийти с ней в аптеку и сразу получить лекарство, без повторной записи к врачу и бумажного рецепта.

Время первых

Проект карт жителя региона для платежной системы «Мир» никогда не был рядовым банковским продуктом. Это отдельное направление развития национального платежного инструмента за счет его обогащения выгодными банковскими условиями и дополнительными нефинансовыми сервисами.

Одним из первых таких проектов в 2017 году стала «Социальная карта Башкортостана». Проект был запущен совместно с Банком Уралсиб, который на сегодняшний день остается единственным банком, выпускающим эту карту.

Как понятно из названия, в Башкортостане карты предназначены для льготников. Сейчас их выдано более 130 тыс. штук.

«Запускать такие проекты в числе первых непросто, — отметила Мария Точилова, директор по развитию продуктов, цифровых и технологических сервисов платежной системы „Мир“. — Еще сложнее — поддерживать их востребованность. Мы видим, что льготники Башкирии по-прежнему активно пользуются транспортным приложением, размещенным на карте, а также скидками от партнеров проекта. Кроме того, во всех „Социальных картах Башкортостана“ есть криптоконтейнер, что позволяет каждому держателю в любой момент по желанию записать электронную подпись, которая упрощает работу с электронными госуслугами».